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果粉们可以欢呼了,困扰已久的“苹果税”终于有所降低!

作者:LSY 发布时间:2026-03-22 10:00:15

3月13日,苹果公司发布公告,对中国区App Store的佣金费率进行调整:App Store内购买项目及付费App的常规佣金率由30%下调至25%;而App Store小企业计划、小程序合作伙伴计划中符合要求的内购佣金,以及订阅服务自动续费首年之后的佣金率,则从15%降至12%。

此次调整将在3月15日正式生效,开发者不必重新签署相关条款。

App Store的佣金率,常被国内用户调侃是“苹果税”,倒不是说安卓手机应用商店没有抽成行为,只是安卓手机系统相对开放,用户可以从其他渠道安装App,规避应用商店的抽成。

仅2024年一年,App Store在中国区获得的苹果税收入就达到了64.4亿元,占苹果中国区总营收的10%。苹果的核心市场美国,苹果税的占比也不过8.8%。因App Store存在的垄断行为,欧盟已对苹果累计罚款超过23亿欧元。

当前欧洲、美国、日本、韩国等地区,市场管理机构及大批用户要求苹果允许应用侧载和开放第三方支付,迫于压力苹果已做出不少让利调整。国内市场苹果主动下调App Store佣金率,可以一定程度减少用户和开发者的不满情绪。

其次,在苹果税居高不下的情况下,用户会想办法从其他渠道支付。例如《原神》这类支持多端数据互通的游戏,用户可以在电脑或安卓手机上购买游戏道具。爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐等视听软件,用户也可以在网页版进行支付,某些直播平台甚至出现过主播劝iPhone用户不要充值礼物的情况。

苹果降低佣金率后,软件开发者大概率会调整iOS平台App充值或道具内购价格。iPhone用户看到充值价格下调后,很可能不会再想方设法逃避高昂的苹果税,从而形成“薄利多销”的情况,苹果税降低了,用户充值欲望更强烈了,App Store的营收提高了。

认为,苹果降低佣金率有望形成App Store、软件开发者、用户三赢的局面。苹果依靠薄利多销提高了收入,软件开发者到手的钱更多了,用户需要支付的费用减少了。此举还有利于苹果稳定中小型开发者与独立团队,鼓舞开发者发挥创意,为App Store带来更多更具创新性的内容。

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